茅台咖啡违法,被罚!

国内新闻 · 2023-09-14 13:57:00

贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”火爆出圈!瑞幸咖啡宣布其酱香拿铁新品刷新单品纪录,单品首日销量突破542万杯,首日销售额突破1亿元。
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其他商家若“搭便车”或构成侵权

“酱香拿铁”出圈走红之后,其他商家能否在饮品中添加茅台作为宣传卖点?

据中新财经,有茅台工作人员向媒体表示,如果咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖,属于侵权行为。据九派新闻,茅台客服对上述说法进行了补充,“餐饮店若在商品中添加茅台售卖,并以此作为卖点宣传,便属于侵权行为。若不以此打广告,则不算侵权。”

从“茅台咖啡”到“茅台火锅”

是创意还是侵权?

据媒体报道,茅台工作人员称,“酱香拿铁”是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。但实际上,市场上早已出现了茅台咖啡。某眼查App显示,曾有商家因自制“茅台咖啡”被处罚。2022年,无锡市心甜化妆品经营部在未领取食品经营许可的情况下销售“茅台咖啡”,且在店内设置“专属特调茅台咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖号 53°飞天茅咖”等宣传牌。由于无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权,当事人因涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》和《中华人民共和国商标法》,被无锡市梁溪区市场监督管理局没收违法所得8378.15元,并处以罚款63640元。

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△图源:中国新闻网

茅台工作人员表示,“餐饮店若在商品中添加茅台售卖,并以此作为卖点宣传,便属于侵权行为。若不以此打广告,则不算侵权。”

除了咖啡店来“蹭热度”之外,有媒体发现,在“酱香拿铁”开卖当天,长沙一知名火锅店也发文称,上新酱香茅台火锅。“金奖牛肉火锅底料搭配贵州53度飞天茅台,每一份酱香茅台火锅中都含8毫升贵州茅台,用餐现场当面添加,保真保正,锅底售价128元一份。”

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那么在咖啡、火锅或者其他食品中

擅自添加茅台售卖是否属于侵权行为?

何种情况下构成侵权?

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江苏昆山市“八五”普法公益讲师团成员袁春晓律师分析,是否涉及侵权要从两个方面来看:

其一,单纯在咖啡或者其他食品中添加或者擅自添加茅台酒的行为,并不涉及侵犯商标权的行为。

根据商标法第四十八条以及第五十七条的规定,在咖啡或者其他食品中添加茅台酒(正品)的行为,不属于在同一种或者类似商品上使用相同或近似商标的行为,也不属于销售侵犯注册商标权的商品,以及去除茅台包装标识而贴附自己商标的行为,故不会涉及到侵权的行为。因此,任何通过正规渠道购买茅台酒后,如何处理亦或者在其他食品添加研发出新产品等行为,茅台酒厂都无权干涉,这在知识产权法律上属于权利用尽。

其二,擅自在咖啡或者其他食品中添加茅台,但未经茅台酒厂授权许可的情况下,使用与茅台注册商标相同或者近似的商标,或者包装装潢的,则可能构成商标侵权或者不正当竞争。

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