“不是北欧去不起，只是因为东北更有性价比。”从冻梨摆盘、冻梨咖啡，到人造月亮、飞马踏冰，为了宠南方游客，哈尔滨“整活”不断；从“南方小土豆”“马铃薯公主”到“11个小砂糖橘成东北团宠”，“哈尔滨‘杀疯了’”频频登上热搜。
面对“尔滨，你让我感到陌生”的调侃，相关部门陆续“揭秘”：眼前的火爆现象并非偶然。1月2日，黑龙江省文化和旅游厅负责人在接受央视新闻采访时表示：哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的，已经做了一年的准备了。1月3日，哈尔滨市文化广电和旅游局工作人员回应爆火现象，表示整个冰雪季包括群众文化这些活动，设计有100项活动，除了想让游客玩得开心，也想将独特民族文化向外推介。
1月1日，游客在哈尔滨冰雪大世界排队等待体验超级冰滑梯。
最近一段时间，“冰城”哈尔滨无疑是最炙手可热的话题。“冷资源”成就“热经济”，不少人都在惊呼，哈尔滨接住了泼天的流量和富贵。但实际上，这不过是一种表象。创意无限、“整活”不断的哈尔滨，用一连串暖心舒心的行动，阐释了一个道理：文旅市场的火爆，往往需要精心谋划、多方准备，所谓泼天的富贵，其实是厚积薄发的产物。
2023年11月8日，黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”正式启动。为了将冰雪资源优势转化为旅游市场消费优势，“百日行动”围绕“吃住行游购娱”全产业链，推出了60条具体举措。此外还重点提及，深化与粤沪浙皖四省市的旅游领域对口合作，开展“寒来暑往、南来北往”旅游季系列活动，推动产品共建、资源共享、客源互送。
东北地区冰天雪地的场景，对于南方游客来说，有一种难以抗拒的神秘吸引力。“南来北往”客源互送，使不少“南方小土豆”得以近距离感受大东北。哈尔滨的热情与行动，不仅打动了“南方小土豆”，而且也在一传十、十传百的裂变效应中，塑造了文旅品牌和地区形象。这是一种堪称经典的城市营销。冰雪经济正在释放着日益强劲的新动能，冬季的哈尔滨不仅拥有“天时”，而且占据“地利”。依托于“吃住行游购娱”全产业链，当地居民与外地游客双向奔赴、其乐融融，在天时地利人和的加持之下，哈尔滨的爆红自然是在情理之中。
“冰天雪地也是金山银山”，哈尔滨这一波操作可谓“赢麻了”，就连热搜上得都有些令人审美疲劳。然而，哈尔滨的神奇之处在于，总有新的创意令人眼前一亮，以至于不得不在热搜上为其留下一席之地。其中的奥秘，或许就在于相关部门的那句解释：整个冰雪季，设计有100项活动。换句话说，哈尔滨的工具箱里有很多法宝，至于后续还能给大家带来什么样的惊喜，不妨拭目以待。
大力推动文旅消费，对于拉动经济增长以及扩大内需有着重要作用。随着旅游市场需求的不断细分，消费者对旅游体验和品质的要求都明显提高。哈尔滨的成功出圈，一方面得益于立足优势资源提前谋划，另一方面也获益于积极拓展产品共建、资源共享、客源互送的“朋友圈”。外出旅游就是为了换个环境和体验，“寒来暑往、南来北往”各有特色，谁能为大家提供更多优质的选项，谁就能接住那泼天的富贵。
华人网阿肆编辑报道
