继李佳琦直播带货眉笔“翻车”之后，一批经典国货因“价廉物美”，借势直播间营销迅速出圈。上市公司中，中顺洁柔旗下“洁柔”、登康口腔旗下“冷酸灵”和拉芳家化旗下“拉芳”都抓住了这轮流量红利。
然而，9月20日早间，#洁柔直播间输错价格亏损千万#话题冲上微博热搜第一，引发广泛热议。
据悉，9月17日，洁柔官方直播间因员工操作失误，将原价56.9元1箱的纸巾误设置为10元6箱，引发大量用户下单抢购，最终成交订单数超过4万单，损失金额超千万元。
9月19日，洁柔官方客服表示诚信和用户是洁柔的根本，此次事件不会对公司运营产生影响，并承诺所有订单将全部正常发货。
对此，有网友称赞洁柔的诚信与担当，也有网友谴责下了几百单的薅羊毛行为，担心国货被薅秃了。
有网友则认为，这是1000多万元买了个热搜，这不是薅的管理层的羊毛，是薅的股东的羊毛呀。
还有网友表示“喜从天降”：“虽然中顺洁柔让我套了-53%，但是我抢到了一单狠狠地赚了46.9元。”
据财联社报道，中顺洁柔倾向认为，这次国货热更多起到市场宣传效果，品牌曝光度提升明显，但能多大程度转化为业绩，还有待三季度数据出炉。
公开资料显示，中顺洁柔是国内首家A股上市的生活用纸企业，专业生产生活用纸系列产品。公司拥有“洁柔”“太阳”等国内生活用纸知名品牌，主要产品为卷纸、手帕纸、软抽纸和盒巾纸等。
财报披露，2023年上半年公司实现营业收入达46.85亿元，同比增加7.27%；归属于上市公司股东的净利润8449万元，同比大幅下滑62.88%。
对于公司这半年来净利润大幅下降的原因，中顺洁柔表示，一方面，受高价浆库存及能源价格上涨的影响，公司生产成本对比去年同期大幅上升，叠加市场竞争激烈等因素，毛利率同比有所下降。另一方面，因实施《2022年股票期权与限制性股票激励计划》，激励成本摊销增加。
此外，中顺洁柔还加大了研发投入。上半年公司研发投入约1.20亿元，与上年同期的1.05亿元相比增加了14.36%。
事实上，这已经不是中顺洁柔第一次利润下滑。2020年-2022年，中顺洁柔实现归母净利润分别约9.06亿元、5.81亿元及3.50亿元，2021年度同比下降35.85%，2022年同比下降39.77%。
整体来看，中顺洁柔近年来虽然营收有所增长，但从毛利率来看，生活用纸品类却有所下降，主要是受到高价原料库存影响。
中顺洁柔在2022年年报中提到，随着生活水平的提高，人们对生活用纸的需求量将越来越大，要求生活用纸行业必须不断扩大产能。但是2021年至2022年，销售量和生产量同比均下降，但是库存量同比增加，存货和存货周转率也逐年增加。
Fastmarkets 数据显示，中顺洁柔目前在全国共有6个生产基地，合计生活用纸产能约87.9万吨/年。该公司四川达州基地在建的10万吨/年生活用纸项目正在有序推进中，截至今年6月底，该项目已完成基础工程量的50%，预计年底可建成投产。
中顺洁柔这波误操作似乎并未影响今天股价。二级市场表现来看，中顺洁柔自去年底冲上14.2元的阶段高位后，股价一直“跌跌不休”，截至9月21日早盘发稿，该股微跌0.49%报10.13元，年内跌幅约26%。
华人网小敏编辑报道
