十一月的优衣库，“爆卖”和“被平替”共存。一边是在天猫双十一服饰店铺销售额榜单排名第一，另一边则是消费者拿着在优衣库门店实拍的产品照片，在社交平台上发帖“求问有没有xx型号的平替”。回溯优衣库当年的崛起，恰逢日本消费观从追求名牌、转变为追求质量和舒适度。今天，优衣库和其他快时尚品牌依然满足了一部分人的需求，但也有一部分人的消费理念在发生变化。而且，快时尚品牌本身，可能也是把消费者推向“平替”的“幕后推手”之一。“优衣库平替”，最低只要原价的1/5买平替并不是新鲜事，但当人们把快时尚产品的“官方价格”和“平替价格”直观地放在一起对比时，消费者的目光还是会不由自主地被吸引过去。正如社交平台上，一句获得上千人点赞的话是这样说的——“不是优衣库买不起，而是平替更有性价比”。那么，优衣库的哪些产品让人想买“平替”？优衣库平替的价格，到底有多香？《DT商业观察》结合社交平台上的讨论和拼多多上的销量，整理了9款热卖的“优衣库平替”产品。其中包括今年被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最热门的时尚单品的饺子包、秋冬新款摇粒绒拉链茄克、设计师合作系列摇粒绒连帽拼接外套等。这些原价199元、299元甚
